Nokias vinstvarning väntad

Den vinstvarning som Nokia kommunicerade till marknaden i går eftermiddag berör affärsenheten Devices & Services, alltså den verksamhet som utvecklar och säljer mobiltelefoner och tillhörande tjänster. Nokia pekar på två huvudanledningar till vinstvarningen. Först och främst det bolagsspecfika att Nokia har svårt att hävda sig inom high end-segmentet, men även den ofördelaktiga utvecklingen för Euro-valutan som påverkar kostnaderna.

I reda pengar innebär det att affärsenhetens finanser under årets andra kvartal, som slutar den sista juni (om cirka 2 veckor), visar en omsättning kring eller mindre än 6,7 miljarder euro vilket kan jämföras med den tidigare prognosen 6,7–7,2 miljarder euro. Orsaken är kort och gott lägre ASP (genomsnittspris per såld telefon) och mindre volym än tidigare prognostiserat. Även rörelsemarginalen förväntas nu bli lägre än tidigare trott.

Men handen på hjärtat nu. Denna vinstvarning känns inte som en blixt från klar himmel. Sedan år 2006 har Nokia alltid särredovisat försäljningsvolymen av N-serien. Vid senaste kvartalsrapporten i april slutade Nokia med detta, vilket nu känns som att Nokia kan ha mörkat hur illa ställt det är med den specifika försäljningen. I slutet av januari redovisade undertecknad N-seriens uppgång och fall. Så här har N-serien sålt jämfört med Apple Iphone under samma period:

En inte allt för vågad gissning är att N-seriens volym under 2010 års första och andra kvartal innebär en fortsatt nedgång. De modeller som ingår i N-serien för senaste perioden är N86 8MP, N97, N97 mini och N900. Den nyligen lanserade modellen N8 börjar säljas först under årets tredje kvartal och dessutom i "utvalda marknader". Den fulla effekten av N8:an lär alltså visa sig först vid Q4-rapporten i januari 2011.

Det är först med Symbian^4 som Nokias smartphones kommer att få ett större lyft för användargränssnittet och därmed bättre odds att lyckas sälja bättre. Det låter lovande, men det är samtidigt en mycket lång och plågsam transportsträcka dit. Symbian^4-telefoner dröjer nämligen sannolikt till början av år 2011. Nokia tvingas därmed göra vad som står i deras makt för att hålla uppe försäljningen fram till dess. Vi har redan sett sådana handlingar:

- Fri navigering i Ovi Maps för att locka folk att köpa just Nokias telefoner, samt kraftigt sänkt pris på navigering för äldre Ovi Maps utan fri navigering.
- Prissänkningar för tidigare lanserade modeller. Prisutvecklingen för N97 talar för sig själv: http://www.prisjakt.nu/produkt.php?pu=374381
- Tidigare lanserade modeller återlanseras i lågbudgetversioner. Exempelvis 5230 som fått en oförklarlig lågbudgetbror 5228, och X6 som två gånger sett minnet halveras – först till 16 och sedan till 8 GB.

Ofta kommer rapporter om att Nokia är världsetta inom smartphones med marknadsandel runt 40 procent. Då handlar det oftast om modeller som 6700 Slide, 6710 Navigator, 6720 Classic med flera. Alltså smartphones som är snarlika vanliga mobiler som saknar pekskärm. När det handlar om smartphones med pekskärm lär Nokia vara långt ifrån 40 procent av marknaden.

När Symbian^4-mobilerna lanseras har Iphone 4 redan hunnit bli gammal och en nyare modell är på väg. Lägg till mängder av nya Android-mobiler och en och annan Samsung-modell med Bada-systemet. Det ser mörkt och dystert ut för Nokias high end-modeller i nuläget, trots att N8 har lanserats. Kanske är Nokias verkliga joker i leken det kommande systemet Meego?

Den 22 juli presenterar Nokia sin Q2-rapport.