Krönika: Google vs Android

Det är en svår balansgång som Google ger sig in på när de i och med lanseringen av Pixel och Pixel XL börjar konkurrera direkt med sina partners, alltså tillverkare som Sony, Samsung och Huawei.

Att Google börjar göra telefoner på egen hand är egentligen den största nyheten från den omfattande produktpresentationen i San Francisco. Det var telefoner, vr-headset, trådlösa högtalare med intelligens, allt med Google som enda avsändare. Från att ha anlitat en utvald partner för att göra det årets Nexus-mobiler har Google alltså beslutat att äta hela kakan själva.

Så är Googles nya Pixel och Pixel XL

Flera har provat
Google är inte ensamma om att ha flera bollar i luften på det här sättet, att både licensiera sitt operativsystem till partners och själva göra motsvarande produkter. Det finns det flera som provat, med varierande framgång, men Googles fall är annorlunda. Google tjänar framförallt sina pengar på annonsintäkter, vilket gjort deras tidigare affärsmodell att sprida operativsystemet till flera konkurrerande partners helt logiskt. Genom att ge bort sitt operativsystem Android till mobiltillverkare och göra systemet så attraktivt som möjligt maximerar Google sina möjligheter att sedan tjäna pengar i nästa steg, när användarna av systemet blir allt fler. Google tjänar på det här sättet även annonsintäkter på Iphone-användare, men beslutet att göra egna telefoner handlar trots det om en intressekonflikt Google tidigare undvikit.

Vad Google tjänar pengar på
Centralt är vad Google tänker sig att tjäna pengar på framöver. Med utseendet på Pixel och Pixel XL är det lätt att dra en parallell till Apple, men liknelsen är tydligare när vi tittar på Microsoft. Från att ha koncentrerat sig på bara mjukvaran har även de tagit klivet in och gjort egen hårdvara. Dels med köpet av Nokia och deras mobiltillverkning (mindre lyckosamt) men även med Surface och egen tillverkning av surfplattor (mera framgångsrikt).

Slår mot Samsung
Google själva hävdar att de kan göra både sina partners nöjda och konkurrera om samma kunder. Assistenten som introduceras i Pixel-telefonerna ska i nästa steg även komma andra Androidtillverkare tillgodo, men man anar ändå att det sker mycket på Googles villkor.

Med ett relativt högt pris konkurrerar Pixel-mobilerna, så väl som Googles eget VR-headset framförallt med redan problemtyngda Samsung och man kan, även om de inte officiellt kommer fördöma Googles drag, ana att Samsung lägger mer resurser på Android-konkurrenten Tizen där man själva har mer att säga till om.