"MMS måste bli billigare"

Tommy Ljunggren, grundare av Northstream, vad har du för kommentarer till Telenors fasta avgift på 10 kronor per MMS?

- Det låter dyrt. Det är uppenbart att det är ett prov, att man är osäker på vad användarna är beredda att betala. Men 10 kronor per MMS är absolut inte en prisnivå som fungerar om man strävar efter massmarknaden.

Vad kan syftet vara med en sådan prissättning?

- Bra fråga, man har gjort stora investeringar och vill troligen få tillbaka det på det här sättet. Men min uppfattning är att priset borde vara lågt så att folk börjar använda det.

Unga skickar generellt sett flest SMS, och det är också unga som väntas stå för flest MMS. Men spelar det någon roll om Telenor har låga priser på MMS, när ändå GPRS-telefonerna är relativt dyra (utbudet av MMS-telefoner är också ytterst skralt än så länge)? Och på Cebit visades inte direkt några low end GPRS-telefoner, heller.

- Inte förrän nästa år kommer MMS-telefoner finnas i så pass stora volymer och med ett sådant pris att unga kommer köpa dem. Men det är ändå helt fel taktik att ta ut för höga priser på MMS. Det är ju en teknik, och det gäller ju att fylla den med tjänster. Man måste ju känna att man får ett mervärde som motsvarar det pris man betalar, säger Tommy Ljunggren.

Finns det risk för att MMS ramlar i samma fälla som wap, det vill säga att det mest blir tekniksnack och dåligt med bra tjänster?

- Ja, det finns en risk. Men jag tror mer på konceptet MMS än på wap, från början. Nu i efterhand kan man ju fråga sig om man inte skulle väntat med att lansera wap tills GPRS kom. Det är samma problematik med MMS. Det gäller att inte lansera det innan man har paket med tjänster att erbjuda.

Tror du att marknaden är mogen för MMS?

- Uppenbarligen är inte operatörerna det iallafall, eftersom det inte finns några direkta tjänster. Det gäller för operatörerna att de sätter ihop tjänster och de måste göra det nu.

Vilken prisnivå tror du är rimlig att ha på MMS?

- Det behöver inte vara lika lågt som för SMS, eftersom det finns ett mervärde. Mellan 2-4 kronor tror jag är skäligt.

När Telenor lanserar MMS kommer man ha ett fast pris. Tror du på den modellen?

- Ja, men att ha ett enda pris blir för trubbigt. Istället bör man ta olika priser för olika tjänster, till exempel att skicka vykort kan ha ett pris medan att skicka musik kan ha ett annat.

Tror du att de svenska operatörerna kommer ha samma prisnivå som Telenor när de lanserar MMS?

- Troligen har Telenor satt sitt pris för att de lanserar MMS så tidigt. Om man ser på GPRS var det också relativt dyrt just när det släpptes, men ganska snart justerades priserna. Det blir likadant med MMS, man ser vad användarna är beredda att betala och sedan lägger man priserna på den nivån. Och vill de svenska operatörerna ha fart i sina nät bör de ta runt 2 kronor per MMS.

Telia ska lansera MMS i Norden under andra halvåret.

- Vi avslöjar inget om priser eller tjänster innan dess, säger Håkan Ström, informationsansvarig på Telia.

Europolitan och Comviq vill inte avslöja när de planerar att lansera MMS.