Sony + Ericsson = dyrt samarbete

- Att bygga ett nytt varumärke är en dyr strategi, säger Frans Melin, expert på varumärken vid Lunds universitet, till GP Ekonomi.

Han menar att Sony Ericsson väljer denna strategi för att undgå att riskera sina egna varumärken om samarbetet skulle visa sig vara ett fiasko.

Rita Mårtensson, professor i marknadsföring vid Handelshögskolan i Göteborg, menar att det är fullkomligt nödvändigt att skapa ett nytt varumärke från grunden.

- Ericssons mobilförsäljning hade gått ner så mycket att de inte haft en chans att komma tillbaka på marknaden själva, säger hon.

Men hon menar att Sony Ericsson är tvungna att skapa något nytt om de ska lyckas.

- Varken Siemens eller Nokia ligger på latsidan, avslutar hon.