Så blev 2010 för operatörerna

4G-lanseringar, fortsatta framgångar för smartphones samt mobilt bredband och slutligen sämre tider för kontantkort. Ungefär så kan helåret 2010 sammanfattas när det handlar om de svenska mobiloperatörerna. Mobil har granskat operatörernas bokslut och tidigare kvartalsrapporter och sammanfattar det aktuella läget.

Ekonomiska utfallen 2010

År 2010 blev ett lyckat år för alla operatörer. Telias och Tele2:s mobilnät ökade sina årsomsättningar med nästan 8 procent vardera. Telenor gick något starkare och visade upp en drygt 10-procentig ökning för omsättningen. Starkast gick Tre vars årsomsättning ökade med drygt 20 procent jämfört med 2009.

När det gäller vinstmarginaler fortsätter Telia att prestera bäst. Operatören med svenska staten som delägare ökade den så kallade EBITDA-marginalen från cirka 39 procent 2009 till runt 41 procent 2010. Tele2 backade från knappt 34 procent till cirka 33 procent. Tre avancerade från drygt 7 procent till drygt 15 procent.

Telenor har sedan en första kvartalet 2010 slutat redovisa EBITDA-resultatet för sitt svenska mobilnät, men kan antas ha förbättrat lönsamhetsnivån som senaste åren legat kring 20 procent.

Mobilt bredband och 4G

Telias 4G-premiär skedde redan i slutet av 2009 och Tre har ännu inte haft sin 4G-premiär som planeras till våren 2011. Men Telia har byggt ut sitt nät under 2010. Dessutom har Tele2 och Telenor via det samägda bolaget Net4Mobility byggt 4G-nät och haft kommersiell premiär i november 2010.

Tidigare har Telenor varit ensam operatör att erbjuda mobilt bredband med obegränsad surf medan konkurrenterna tillåtit i runda slängar 5 GB data per månad, därefter sänks hastigheten rejält. Vissa abonnemang har tillåtit något mer och andra mindre. Men i juni 2010 lanserade Tele2 ett abonnemang med obegränsad surf.

Samtliga operatörer har redovisat ökningar för antalet abonnenter inom mobilt bredband. Tele2 och och Telenor är ensamma om att särredovisa exakta antalet, medan Telia och Tre nöjer sig med att meddela åt vilket håll abonnentstocken utvecklats åt. För 4G-bredbandet håller Tele2 antalet abonnenter hemligt.

Kontrakt och kontantkort

En intressant utveckling som har fortsatt under 2010 är att de klassiska kontrakt-abonnemangen har stärkt sin ställning samtidigt som kontantkorten blivit färre och färre. För den svenska mobilettan Telia har antalet kontrakt ökat från 3,265 miljoner till 3,608 miljoner under 2010 samtidigt som antalet kontantkoret minskat från 2,401 miljoner till 2,261 miljoner under samma tid. Siffrorna inkluderar mobilt bredband.

Samma trend för kontrakt och kontantkort syns hos övriga operatörer också. För Tre Skandinavien som redovisar verksamheterna för Sverige och Danmark kombinerat fick se antalet kontrakt öka från drygt 1,4 till drygt 1,6 miljoner under 2010. Till skillnad från Telias minskning av antalet kontantkort ökade antalet kontantkort för Tre.

Hos mobiloperatören med fåret Frank som reklammaskot ökade antalet kontrakt-abonnemang under varje kvartal 2010, medan antalet kontantkort minskade under första och fjärde kvartalet. Totalt sett blev det en liten ökning för kontantkorten men helhetsbilden är att kontrakten är det segment som är utropstecknet.

Avslutningsvis ökade även Telenor antalet kontrakt-abonnemang under 2010 samt såg en svag utveckling för kontantkort. Antalet kontrakt ökade från 1,970 miljoner vid årets början till 2,061 miljoner vid årets slut. Under samma tid minskade kontantkorten från 316 tusen till 307 tusen.

Smartphones

Samtliga operatörer nämner smartphones som en framgångsprodukt under 2010. Hos Telia var Iphone 4 den mest sålda smartphonen under hela 2010. Hos Tele2 var Iphone 4 den mest sålda mobilen under perioden augusti–september samt under sista kvartalet. Även Iphone 3GS har sålt mycket bra under slutet av 2010.

Iphone-modellerna säljs mer eller mindre enbart tillsammans med kontrakt-abonnemang, även om det finns möjligheter att köpa Iphone med kontantkort. Iphone med tvåårigt kontrakt är sannolikt ett stort bidrag till att antalet kontrakt har ökat samtidigt som kontantkoren minskar i antal alternativt ökar bara svagt.