Analys: Flytten kastar om i mobilbranschen men inget förändras
Mobilmässan i Barcelona har alltid varit central för oss på tidningen Mobil. Här ett fotocollage från 3GSM som mässan hette då, år 2006. Det var trängsel, tidiga morgnar, sena kvällar med jobb, försvunna väskor, vilsna promenader, stress, lite bråk kollegor emellan och en hel del tapas.
Så länge mobilerna har varit centrala i vardagen, och en stund innan dess, så har den årliga mobilmässan varit årets mobilhöjdpunkt. Nu ska den flyttas, från tidiga våren till sommaren, men trots att många av årets stora och mest profilerade mobillanseringar brukar ske där kommer säkert inget egentligen förändras. Inget som berör dig som mobilköpare.
Det brukar vara ett välorkestrerat körschema. Från år till år har alla de stora mobiltillverkarna mer eller mindre förbokade tider. Jag var på min första mobilmässa i Barcelona för ungefär 15 år sedan nu. Sedan dess har det blivit många återbesök, lika självklart varje år. Mässan har alltid börjat på måndagmorgonen officiellt, men framförallt dagen innan, på söndagen, har mobiltillverkarna under evenemang det ena mer påkostat ä det andra lanserat sina telefoner för att sedan kunna visa upp enheterna i detalj på mässan.
Sony Ericsson prenumererade länge på söndagkvällen för sin stora lansering, Huawei körde tidigare på söndagen, HTC när de var stora likaså. Och LG och på måndagsmorgonen i ottan var det Nokias tur.
“Kom tidigt för att vara säkra på att komma in”, orden från Nokias svenska presschef, ekar fortfarande i mitt huvud och jag och min kollega gick upp mitt i natten för att hinna, med resultatet att vi hann dit före både säkerhetsvakter och de Nokia-anställda själva. När vi stått i den kö vi själva skapat nån halvtimme kom sedan dåvarande Nokiachefen Stephen Elop som slank förbi in bakom scenen för att förbereda sig och kort efter det även säkerhetsvakterna.
Det brukar vara ett välorkestrerat körschema. Från år till år har alla de stora mobiltillverkarna mer eller mindre förbokade tider. Jag var på min första mobilmässa i Barcelona för ungefär 15 år sedan nu. Sedan dess har det blivit många återbesök, lika självklart varje år. Mässan har alltid börjat på måndagmorgonen officiellt, men framförallt dagen innan, på söndagen, har mobiltillverkarna under evenemang det ena mer påkostat ä det andra lanserat sina telefoner för att sedan kunna visa upp enheterna i detalj på mässan.
Sony Ericsson prenumererade länge på söndagkvällen för sin stora lansering, Huawei körde tidigare på söndagen, HTC när de var stora likaså. Och LG och på måndagsmorgonen i ottan var det Nokias tur.
“Kom tidigt för att vara säkra på att komma in”, orden från Nokias svenska presschef, ekar fortfarande i mitt huvud och jag och min kollega gick upp mitt i natten för att hinna, med resultatet att vi hann dit före både säkerhetsvakter och de Nokia-anställda själva. När vi stått i den kö vi själva skapat nån halvtimme kom sedan dåvarande Nokiachefen Stephen Elop som slank förbi in bakom scenen för att förbereda sig och kort efter det även säkerhetsvakterna.
Nu ska alltså mässan flytta från sin planerade tidpunkt i mars till precis efter midsommar 2021, men det lär inte påverka när vi får se årets hetaste mobilsläpp. Man ska komma ihåg att mässan visserligen till viss del lever på just mobilsläppen och uppmärksamheten de ger, men mässan är samtidigt betydligt mer än så. Framförallt är det en mötesplats, bakom kulisserna, för att operatörer och mobiltillverkare ska mötas. I trånga konferensrum utan luftkonditionering sitter mobiltillverkarnas representanter och tar emot operatör efter operatör för att komma presentera sin kommande strategi och lanseringar, kanske förhandsvisa något som kommer senare och överens om framtida samarbeten. Möte efter möte efter möte. För att sedan ge sig ut i Barcelonas kvällsliv och fortsätta diskussionerna över tapas.
Mobiltillverkarna har ofta två tydliga lanseringsperioder, den självklara på hösten inför jul och den andra på våren, där telefonerna kommer ut strax innan sommaren. Att det här skulle påverkas av en flyttad mässa är osannolikt och tvärtom har den rådande pandemin visat att mobiltillverkarna istället lanserar online på egna villkor. Mässan i Barcelona blir alltså, när den går av stapeln i juni, om nu pandemin tillåter det, en annorlunda mässa och troligen mindre intressant för dig som mobilköpare.
