Annons

Svängt in på rätt väg

Krönika: En ovanligt sympatisk mobiltillverkare har hittat fram

Bland dagens mobiltillverkare är det kanske inte konstigt att vi har följt Sony på ovanligt nära håll. För att de i kraft av Sony Ericsson och innan dess Ericsson haft sin verksamhet på vår hemmaplan.

Publicerad Uppdaterad

Det var enkelt att få direkt kontakt med de som faktiskt gjorde jobbet, telefonerna. Länge hade Ericsson och Sony Ericsson en särställning i Sverige. Marknadsandelen var en tydlig effekt av att det här var deras hemmamarknad. Sedan dess har det hänt väldigt mycket. På vägen gjorde jag en intervju med en av Sony Mobiles chefer. Den stack ut i mängden. Ofta får jag från mobiltillverkare höra mängder av floskler. Inte denna gång. Det var istället slående hur han poängterade nytta framför allt. Inga megapixel för bara sakens skull, om det inte bidrar till faktiskt bättre bilder. Väldigt få av mobiltillverkarna verkar tänka så.

På den vägen har det fortsatt. Sony har gått sin egen väg och decimerats till en spillra av sitt forna jag. Länge verkade mobildelen av Sony motarbetats av kameradelen. Sedan, efter många nedskärningspaket, blev kamera- och mobildel ett. I praktiken tog kameradelen över. Marknadsandelen minskade under många år men Sony vägrade att ge upp mobilerna. De var och är för viktiga för helheten för att ge upp. Istället för att ge upp omdefinierades målet. Sony försöker inte ens vara störst. De riktar in sig på en nishad målgrupp och jag ska säga att jag inte alls förstått det valet. Det har inte resulterat i lyckade produkter, ens för den lilla målgruppen.

Efter att jag testat Xperia 5 Mark 4 för snart ett år sedan och liksom flera andra tillverkare anmärkt på kvaliteten på de bilder jag tog i mörker hörde Sony av sig. Deras tekniker tyckte att de lyckats även med telefonens kapacitet för mörkerbilder och ville att jag skulle skicka över exempelbilder och motivera ytterligare, utöver vad jag redan gjort i testet, för vad som borde förbättras. Jag gjorde det. Tog med mig Xperia 5 Mark 4 och tog bilder som jag under den följande tiden ändå testade andra telefoner. Visade i vilka situationer som Sony underpresterade jämfört med dem. Just därför blev jag både glad och lite överraskad när Sony Xperia 1 V kom hit för test. Att göra en ny telefon som är dubbelt så bra på mörkerbilder (även om det alltså handlar om olika produktserier) rimmar inte riktigt med uttalandet att föregångaren var tillräckligt bra på mörkerbilder. Om det gick så snabbt att göra den dubbelt så bra.   

Det var enkelt att få direkt kontakt med de som faktiskt gjorde jobbet, telefonerna. Länge hade Ericsson och Sony Ericsson en särställning i Sverige. Marknadsandelen var en tydlig effekt av att det här var deras hemmamarknad. Sedan dess har det hänt väldigt mycket. På vägen gjorde jag en intervju med en av Sony Mobiles chefer. Den stack ut i mängden. Ofta får jag från mobiltillverkare höra mängder av floskler. Inte denna gång. Det var istället slående hur han poängterade nytta framför allt. Inga megapixel för bara sakens skull, om det inte bidrar till faktiskt bättre bilder. Väldigt få av mobiltillverkarna verkar tänka så.

På den vägen har det fortsatt. Sony har gått sin egen väg och decimerats till en spillra av sitt forna jag. Länge verkade mobildelen av Sony motarbetats av kameradelen. Sedan, efter många nedskärningspaket, blev kamera- och mobildel ett. I praktiken tog kameradelen över. Marknadsandelen minskade under många år men Sony vägrade att ge upp mobilerna. De var och är för viktiga för helheten för att ge upp. Istället för att ge upp omdefinierades målet. Sony försöker inte ens vara störst. De riktar in sig på en nishad målgrupp och jag ska säga att jag inte alls förstått det valet. Det har inte resulterat i lyckade produkter, ens för den lilla målgruppen.

Efter att jag testat Xperia 5 Mark 4 för snart ett år sedan och liksom flera andra tillverkare anmärkt på kvaliteten på de bilder jag tog i mörker hörde Sony av sig. Deras tekniker tyckte att de lyckats även med telefonens kapacitet för mörkerbilder och ville att jag skulle skicka över exempelbilder och motivera ytterligare, utöver vad jag redan gjort i testet, för vad som borde förbättras. Jag gjorde det. Tog med mig Xperia 5 Mark 4 och tog bilder som jag under den följande tiden ändå testade andra telefoner. Visade i vilka situationer som Sony underpresterade jämfört med dem. Just därför blev jag både glad och lite överraskad när Sony Xperia 1 V kom hit för test. Att göra en ny telefon som är dubbelt så bra på mörkerbilder (även om det alltså handlar om olika produktserier) rimmar inte riktigt med uttalandet att föregångaren var tillräckligt bra på mörkerbilder. Om det gick så snabbt att göra den dubbelt så bra.   

Hur som helst. Nu har Sony lyckats. Xperia 1 i sin femte utgåva lyckas tillfredställa både den nischade målgruppen och resten av oss.