- Ericsson har en stark position med ett etablerat och känt varumärke. De borde investera istället för att skapa något nytt säger Interbrands chef Jan Lindeman till Ekonomi 24.

När Ericsson och Sony presenterade sina joint-venture-planer i april skrev man i pressreleasen att varumärkena Ericsson och Sony ska respekteras för existerande produktlinjer och under tiden ska det nya företaget skapa ett nytt och starkt varumärke för sina framtida produkter.

- Det är svårt att skapa ett nytt varumärke. Det skulle krävas massiva investeringar i ett nytt märke, säger Lindeman.

Själva joint-venture företaget kommer att se dagens ljus redan den första oktober i år och förhoppningsvis kommer vi se produkter från samarbetet under 2002.