Mobila annonsintäkter bakom Facebooks succé

Med en omsättning på 3,2 miljarder dollar och en vinst på 43 cent per aktie slog Facebooks kvartalsrapport, som presenterades på tisdagskvällen, inte bara Wall Street-analytikernas förväntningar. Man kunde därtill dämpa deras farhågor genom att visa upp ett växande användarantal, vilket inte minst kom från mobila enheter, och att man också tjänar pengar på sina mobila användare.

All inkomstökning från mobilen
Faktum är att mer eller mindre hela Facebooks inkomstökning kommer från mobila annonser. Medan andra annonsintäkter, avgifter eller in-appköp ligger på relativt jämna nivåer så har de mobila reklamintäkterna exploderat de senaste åren, vilket diagrammet ovan tydligt visar. Numera utgör de 66 procent av Facebooks totala inkomster, vilket kan jämföras med 49 procent för ett år sedan.

Så ska Twitter bli en mobil plattform

Flyr tonåringarna?
Samtidigt bör man kanske fråga sig hur länge framgångssagan kan fortsätta? Facebook nämnde exempelvis inte något om tillväxt i olika åldersgrupper. Förmodligen ett smart drag i och med att när Facebooks före detta CFO David Ebersman för ett år sedan sa att Facebook såg det dagliga användandet minska bland yngre tonåringar störtdök aktien. Men allt fler undersökningar pekar just på att yngre målgrupper överger den sociala nätverksjätten för meddelandeappar som exempelvis Snapchat, vars popularitet Facebook-kopian Slingshot inte ens kommit i närheten av. 

Och även om Facebook satsar stort på att rekrytera ny användare på tillväxtmarknader, exempelvis genom en app för gratis internet i Afrika, så är det sett till Facebooks siffror nedan inte där som annonsintäkterna kommer i från. Användartillväxten sker långsammare i USA, Kanada och Europa – men det är där de stora intäkterna, än så länge, kommer i från.

MOBILIZE YOUR BUSINESS
Hör Facebook berätta om hur de hjälper företag att lyckas med sin mobila marknadsföring på Mobilbusiness heldagskonferens Mobilize Your Business. Säkra din plats redan i dag – köp biljett här.