Mobilen lyssnar på vad du ser

Att mäta hur enskilda personer konsumerar media och påverkas av reklam har hittillls varit svårt eftersom olika mediaformer har krävt sina egna undersökningsmetoder. Nu har det amerikanska företaget Integrated Media Measurement hittat ett sätt att följa enskilda personer och mäta vad de tittar och lyssnar på med hjälp av mobilen.

Mätmetoden bygger på att de som väljer att delta i undersökningarna går med på att få ett program installerat på telefonen. Programmet spelar var 30:e sekund in ljudklipp som är 10 sekunder långa. Dessa skickas till en server som samtidigt övervakar radio- och tv-kanaler och jämför ljudet från dessa med det inspelade ljudet. Deltagarna i försöket får också en bluetooth-enhet placerad i sitt hem. Dess funktion är att hålla kontakt med telefonen för att mätresultatet ska kunna analyseras med avseende på om deltagarna befunnit sig i eller utanför sitt hem.