Omskakning i toppen

Samungs kvartalsrapport som publicerades idag visar att bolaget har ökat sina volymer med 33 procent från förra årets 34,8 miljoner telefoner under första kvartalet till 46,3 miljoner för motsvarande period i år. Det medför en marknadsandel under årets första kvartal om nära 16 procent, vilket är en ökning med cirka två procentenheter jämfört med samma period förra året. Samsung är nu med god marginal världstvåa.

Volymökningen och de vunna marknadsandelarna skulle kunna tänkas ha vunnits på bekostnad av en sänkt vinstmarginal, men så är inte fallet. Det är starkt gjort av Samsung att prestera så bra och samtidigt öka den operativa vinstmarginalen för telekomp>Nu har Samsung haft andraplatsen fyra kvartal i rad efter att bolaget petade ner Motorola till tredjeplatsen under andra kvartalet 2007. När det inträffade hade bägge bolag runt 14 procent marknadsandel. Därefter har Motorola fortsatt att förlora marknadsandelar för varje nytt kvartal. Mellan julkvartalet förra året och första kvartalet i år förlorade Motorola cirka tre procentenheter samtidigt som Samsung förbättrade sin ställning med över en procentenhet. Nu har Samsung 15,7 procent medan Motorola har historiskt låga 9,3 procent.

Bronskampen hårdnar

Motorolas marknadsandel kan jämföras med Sony Ericssons marknadsandel som under år 2007 landade på 9,1 procent. Sony Ericsson har hittills i år tappat andelar trots ökade volymer vilket beror på att branschen har växt snabbare än vad det svenskjapanska bolaget har gjort. Motorolas ras senaste kvartalen har gjort att kampen om "bronsplatsen" har hårdnat. Trea är Motorola med 9,3 procent följt av nyblivna fyran LG med 8,3 procent och av femman Sony Ericsson med 7,6 procent.

De fem största tillverkarna står tillsammans för cirka 80 procent av alla sålda telefoner i världen. Nokia står för nästan hälften av de sålda telefonerna från denna grupp. Det innebär att Nokias säljer i stort sett lika många telefoner som Samsung, Motorola, LG och Sony Ericsson tillsammans. Tillverkare som återfinns i de övriga 20 procenten är Apple (ca 0,6%), HTC, RIM (ca 1,5%) och Palm (ca 0,3%) för att nämna några.

Nokia floppar i USA

Ohotade världsettan Nokia har ökat kraftigt i nästan alla delar av världen förutom i Europa där tillväxten är blygsam medan Nordamerika-försäljningen får klassas som ett fiasko med en halvering till endast 2,6 miljoner sålda telefoner under senaste kvartalet vilket kan jämföras med Apples Iphone som noterades för 1,7 miljoner exemplar. Hur många Iphones som såldes i USA är inte officiellt men troligtvis är Nokias volymer i USA bara dubbelt så stora som Apples på samma marknad.

För årets andra kvartal bör Nokia åter visa upp nära 40 procent marknadsandel. Samsung lär ligga kvar som solklar tvåa. Den stora frågan är hur det går med "bronsplatsen". Det är inte alls säkert att Motorola har kvar den platsen. Därför blir det mycket spännande att följa kampen mellan LG, Motorola och Sony Ericsson om tredjeplatsen inte bara för pågående kvartalet utan även resten av året.

Hur marknaden utvecklas de kommande och spännande kvartalen kommer Mobil självklart att rapportera om!

Kvartal 1 i siffror

Sålda mobiltelefoner

Globalt295 miljoner

Big 5235,9 miljoner (80%)

1. Nokia115,5 miljoner (39,2%)

2. Samsung46,3 miljoner (15,7%)

3. Motorola27,4 miljoner (9,3%)

4. LG24,4 miljoner (8,3%)

5. Sony E.22,3 mljoner (7,6%)

Övriga59,1 miljoner (20%)

Operativ vinstmarginal

1. Nokia20% (Devices&Services)

2. Samsung16% (Telecom)

3. LG14% (Handsets)

4. Sony E.6,7% (Hela bolaget)

5. Motorola-13% (Mobile Devices)

Snittpris per såld telefon (ASP)

Sony E.121 EUR (1124 kronor)

Samsung90 EUR (836 kronor)

LG84 EUR (781 kronor)

Nokia79 EUR (734 kronor)

Motorola77 EUR (716 kronor)

Källor: bolagens egna rapporter.