I takt med att Youtube har intensifierat sin kamp mot annonsblockerare har det blivit ett mer omfattande arbete bland användare att installera och avinstallera nya annonsblockerare för att slippa betala. Det har också resulterat i att allt fler har valt att betala för Youtube Premium för att slippa annonser. 

Nu meddelar Youtube att antalet prenumeranter på Youtube Music och Youtube Premium har passerat 100 miljoner användare i januari 2024 om man inkluderar de som använder testversionen av tjänsten. Detta är, enligt Lyor Cohen som är global chef för musik på Youtube, en ökning med 20 miljoner det senaste året.