Att mobiltillverkare även när de sätter sitt namn på en telefon eller till exempel en AI-tjänst inte gör allt själva, internt, säger sig självt. Det verkar dock bli allt vanligare att lägga ut såväl tillverkning som mjukvarulösningar på underleverantörer att sköta.
Mest uppmärksammat senaste tiden är kanske Sony som enligt uppgifter lagt all sin mobiltillverkning på underleverantörer och inte gör något själva längre. Användare har varit oroliga för att “Sony-känslan” nu ska försvinna, men att låta andra tillverka är vägen många mobilmärken gått, inte minst Apple som ju överlåter åt till exempel Foxconn att sköta tillverkningen och har gjort så i många år. Få har nog tänkt att det äventyrat kvaliteten, särskilt som Apple har hård kontroll över alla delar i sin produktion, hård- som mjukvara.
Ingen tillverkare gör allt på både hård- och mjukvarusida själva. När det gäller hårdvara är ju till exempel Samsung leverantör av skärmar till större delen av branschen, inklusive deras egna konkurrenter. Sony levererar ofta kamerasensorer och Qualcomm är ju en stor och viktig leverantör av systemchipp. I höstas kom en rapport som visade hur stor andel av mobiltillverkarna som lägger ut designen av sina mobiltelefoner på underleverantörer. Det här berör främst billigare telefoner, så Apple som ju sköter all design själva och sedan lägger ut tillverkningen på underleverantörer hamnar på 100 procent egen design. Rapporten signerad Counterpoint Research visar att Motorola är den mobiltillverkare som lägger mest av designen på tredjepart, hela 90 procent.
Att mobiltillverkare även när de sätter sitt namn på en telefon eller till exempel en AI-tjänst inte gör allt själva, internt, säger sig självt. Det verkar dock bli allt vanligare att lägga ut såväl tillverkning som mjukvarulösningar på underleverantörer att sköta.
Mest uppmärksammat senaste tiden är kanske Sony som enligt uppgifter lagt all sin mobiltillverkning på underleverantörer och inte gör något själva längre. Användare har varit oroliga för att “Sony-känslan” nu ska försvinna, men att låta andra tillverka är vägen många mobilmärken gått, inte minst Apple som ju överlåter åt till exempel Foxconn att sköta tillverkningen och har gjort så i många år. Få har nog tänkt att det äventyrat kvaliteten, särskilt som Apple har hård kontroll över alla delar i sin produktion, hård- som mjukvara.
Ingen tillverkare gör allt på både hård- och mjukvarusida själva. När det gäller hårdvara är ju till exempel Samsung leverantör av skärmar till större delen av branschen, inklusive deras egna konkurrenter. Sony levererar ofta kamerasensorer och Qualcomm är ju en stor och viktig leverantör av systemchipp. I höstas kom en rapport som visade hur stor andel av mobiltillverkarna som lägger ut designen av sina mobiltelefoner på underleverantörer. Det här berör främst billigare telefoner, så Apple som ju sköter all design själva och sedan lägger ut tillverkningen på underleverantörer hamnar på 100 procent egen design. Rapporten signerad Counterpoint Research visar att Motorola är den mobiltillverkare som lägger mest av designen på tredjepart, hela 90 procent.
En annan form av outsourcing hittar vi inom mjukvara och här är AI, som tidens tecken, i fokus. Det senaste året framförallt har vi bevittnat AI-satsningar från en lång rad mobiltillverkare, ibland i öppet och stolt samarbete med externa parter, ibland under egen flagg. Nothing samarbetade tidigt med Perplexity och det gör även Motorola nu i sitt Moto AI. I veckan fick vi även signaler om att Samsung är inne på samma spår efter att fram till nu samarbetat mycket tätt med Google, ett samarbete Google enligt uppgift betalar Samsung stora summor för. Förresten är ju Google en mycket tydlig underleverantör av mjukvara eftersom de levererar operativsystemet Android till alla Android-tillverkare. Och en form av underleverantör är Google även till Apple i och med den uppmärksammade överenskommelsen att Google får vara förvald sökmotor i Safari i Iphone mot en större summa betalning varje år.
Men åter till AI som ju kan bli en svår konkurrent till Googlesökningar. När vi granskat olika tillverkares respektive AI-satsningar hittar vi flera misstänkt lika tjänster, troligtvis med samma underleverantör. De flesta tillverkare är också allt mer öppna om detta. Apple har ju utöver de egna AI-funktionerna öppnat upp för allt fler underleverantörer att ansluta sig och när Motorola nyligen lanserade en uppdatering av Moto AI gjorde man det med närmast en helgardering. På plats på lanseringseventet kom Meta, Google och Perplexity upp på scenen och sa en efter en hur glada de var att få arbeta med Motorola. Även Microsofts Copilot är faktiskt med i Moto AI, men fanns inte på plats just på eventet.
Jag var imponerad av att lilla tillverkaren Asus när de släppte sina tjänster hade nästan samma utbud med samtalsöversättning och liknande som högprofilerade Samsung. Vi kommer nog få se en allt tydligare likriktning i AI-utbud där vilken AI du har tillgång till allt mindre styrs av vilken tillverkare som satt sitt namn på din mobiltelefon.
