Nothing ser möjligheter: Nu blir mobiler dyrare – ny era inleds

Smartphonetillverkaren Nothing förbereder sina kunder på att mobiltelefoner kan bli dyrare under de kommande åren. I ett inlägg på X och i flera sociala medier skriver företagets vd Carl Pei att ökade kostnader för centrala komponenter, framför allt minne, gör att priserna stiger. Han pekar på att den globala efterfrågan på avancerade chip och minneskretsar har ökat kraftigt, mycket på grund av den snabba utvecklingen inom AI‑teknik. Detta skapar en brist som pressar upp kostnaderna för hela branschen. 

När komponenter blir dyrare påverkar det direkt slutpriset för konsumenterna. Pei betonar att detta inte är ett isolerat problem för Nothing, utan en bred trend som gäller alla tillverkare. Prisökningen påverkar alla prisnivåer, från flaggskepp till billigare telefoner och stöper om hur smartphonebranschen fungerat. Vi har länge sett hur tillverkare kunnat öka prestandan år för år utan att för den skull höja priserna, detta på grund av att komponenter historiskt sett blivit billigare varje år. 

Företag som tidigare har profilerat sig som prisvärda kan därför också tvingas höja sina priser. Utvecklingen visar hur starkt beroende mobilindustrin är av tillgången på minneskretsar och hur snabbt förändringar i tekniksektorn kan slå igenom i vardagsprodukter. En produkt som historiskt sett blivit billigare och billigare blir nu alltså dyrare, i vissa fall tre gånger så dyr eller mer. Enligt Carl Pei så ställs helt enkelt mobiltillverkare inför ett tydligt val. Antingen höja sina priser eller sänka prestandan. 

Carl Peis budskap är att konsumenter bör vara beredda på en ny prissituation under 2026, där smartphones generellt kan bli dyrare än vad många är vana vid. Han säger dock samtidigt att den här situationen kan gynna det egna varumärket Nothing, eftersom de enligt Carl Pei hela tiden fokuserat på användarupplevelsen och att göra den unik, snarare än bara specifikationer och prestandasiffror som har begränsad faktisk nytta.

I en kommentar på Linkedin säger analytikern Ben Wood på CCS Insight att han håller med om Carl Peis slutsatser och att de gäller för hela branschen och inte ens bara mobilbranschen utan hela hemelektroniksektorn. 

– I dagens utbud där många har svårt att sticka ut och många smartphones är förvillande lika konkurrenterna är det upplyftande att Nothing fokuserar på att skapa en genomtänkt användarupplevelse. Det kommer att vara avgörande, skriver han, och väntar sig att flera smartphonetillverkare går under i år som ett resultat av den hårdnande konkurrensen och priserna.