Härom veckan lanserade Sony sin senaste mobiltelefon Xperia 1 VII. Vi som följt Sony reagerade på att man inte samtidigt släppte en Xperia 10 VII på samma sätt som man gjorde förra året. 2024 uteblev också höstens Xperia V-modell, Sony hade gått från tre mobilmodeller om året till två, och nu av allt att döma en. Dessutom, när detta skrivs finns Xperia 1 VII bara att beställa från Sonys egen hemsida. Sony är nu så nära man kan komma en före detta mobiltillverkare utan att vara det.
Det har varit en lång färd som började parallellt i Japan och Sverige. Innan smartphones var Ericsson en tid största mobiltillverkaren innan Nokia tog platsen. Sony å sin sida var en populär mobiltillverkare i Japan men inte så mycket någon annanstans. Tillsammans bildade man det gemensamma företaget Sony Ericsson, som bjöd på en underhållande resa.
Sony Ericsson gjorde smartphones med Symbian som system innan Android kom men var relativt snabba på att växla över och flera gånger, innan Samsung etablerade sin dominans, hade Sony de hetaste Androidmobilerna på marknaden. Man bjöd också på en del intressanta experiment som de pyttesmå Xperia X10 Mini och X10 Mini Pro, där den senare hade utskjutbart tangentbord.
Härom veckan lanserade Sony sin senaste mobiltelefon Xperia 1 VII. Vi som följt Sony reagerade på att man inte samtidigt släppte en Xperia 10 VII på samma sätt som man gjorde förra året. 2024 uteblev också höstens Xperia V-modell, Sony hade gått från tre mobilmodeller om året till två, och nu av allt att döma en. Dessutom, när detta skrivs finns Xperia 1 VII bara att beställa från Sonys egen hemsida. Sony är nu så nära man kan komma en före detta mobiltillverkare utan att vara det.
Det har varit en lång färd som började parallellt i Japan och Sverige. Innan smartphones var Ericsson en tid största mobiltillverkaren innan Nokia tog platsen. Sony å sin sida var en populär mobiltillverkare i Japan men inte så mycket någon annanstans. Tillsammans bildade man det gemensamma företaget Sony Ericsson, som bjöd på en underhållande resa.
Sony Ericsson gjorde smartphones med Symbian som system innan Android kom men var relativt snabba på att växla över och flera gånger, innan Samsung etablerade sin dominans, hade Sony de hetaste Androidmobilerna på marknaden. Man bjöd också på en del intressanta experiment som de pyttesmå Xperia X10 Mini och X10 Mini Pro, där den senare hade utskjutbart tangentbord.
Så småningom köpte Sony ut Ericsson och telefonerna blev bara Sony, men fortfarande satt flera tusen personer på före detta Ericsson i Lund och arbetade med mobilutveckling. Den sista stora nysatsningen var när man lanserade Xperia 1, 5 och 10, egensinniga mobiler med ett långsmalt skärmformat utan infälld selfiekamera. Det är den sjunde generationen av Xperia 1 som Sony nu lanserat, men sedan förra året har man övergett också det långsmala skärmformatet.
Redan tidigare, sedan det stått klart att man varit på permanent tillbakagång undrade vi varför Sony över huvud taget fortsatte med mobiltelefoner, och nu när man knappt säljer den enda mobil man har är frågetecknet större än någonsin.
Svaret är förmodligen tvådelat. Dels vill man fortsatt ha en plats vid bordet när operativsystemet Android utvecklas för visserligen är man en liten tillverkare men man har stora intressen kring plattformen på många andra sätt. Sony är en av de största tillverkarna av kamerasensorer till mobiler, och ljudteknik är ett annat av deras områden som är relevant för mobiltelefoner. Om Sony inte varit mobiltillverkare kanske de inte fått in sin teknik LDAC för högupplöst ljud i mobilen som en del av Android-standarden.
Det här samverkar förmodligen också med vad som är Sonys egentliga affärsområde inom mobilteknik: Företagslösningar. Sony använder 5G och specialgjorda kommunikationsenheter som liknar Xperia 1 för att koppla ihop videokameror som livestreamar sportsändningar med högupplöst bildkvalitet vid stora sportevenemang världen över. Sony är också ett av de stora filmproduktionsbolagen som säkerligen använder mobil teknik under sin filmproduktion. Jag har även fått beskrivet lösningar från Sony inom medicinsk teknik där sjukvårdsutrustning på stora sjukhus kommunicerar med Sonys teknik.
De här sakerna kanske man hade kunnat göra ändå utan att göra mobiltelefoner, men då hade man bara varit kund till Google och tillverkarna av mobilkretsar, och inte partner. Det kostar förmodligen inte heller särskilt mycket extra att göra en mobiltelefon när man ändå gör en ny enhet för att streama videosändningar.
Åtminstone inte om man inte lägger någon marknadsföringsbudget på den utan bara säljer den via sin hemsida.
